今年11月，这两个部门发布了一份禁止在线销售电子烟的文件，在电子烟行业引发了巨大冲击。最近，深圳率先将电子烟纳入中国控烟标志。如果电子烟商店不贴警告，将被处以最高10000元的罚款。记者了解到，目前深圳已成长为全球电子烟大本营，占全球产量的90%。电子烟会成为一个短命的概念吗？12月28日，记者采访了从事电子烟行业十年的行业老手王春荣。
深圳是电子烟的生产基地。生产电子烟的工厂主要集中在宝安区的沙井和松岗。这里没有集中的电子烟产业园。大多数中小型工厂只租一两层楼。麦克威尔，年收入超过15亿元，是深圳电子烟OEM生产的领导者。它在宝安有三家工厂，最大的工厂占地面积超过2公顷。
2009年，王春荣首次尝试电子烟。在接下来的10年中，他首先担任深圳市麦克维尔有限公司的骨干，负责公司海外市场的开发，参与海外品牌的建立，积累了从订单、生产、质量控制到交付的整个外贸链的经验。
王春荣介绍，国内电子烟产业经历了三轮发展浪潮。第一轮出现在2003年至2006年。以如烟为首的电子烟企业开启了电子烟时代。例如，戒烟和清肺是一个错误的概念，产品问题太多。2006年，中央电视台揭发了其戒烟效果的欺诈行为，至今仍未恢复。
第二轮高光时刻，大致从2011年到2017年，国外电子烟市场的发展带动了国内电子烟企业规模的扩大。国际烟草巨头进入电子烟行业，以深圳为OEM基地，推动深圳工厂标准化、国际化。当时，一家工厂的月出口量可达100多万台。
王春荣回忆说，有关部门专门组织调查，最终确定以电子产品类别作为电子烟的出口编码。因此，正式的电子烟都有3C认证。
“电子烟的最新发展一方面得益于技术升级，如小烟熏和烟碱盐的出现。”王春蓉分析说，“另一方面，互联网+思维也促进了行业品牌差异化的发展。”
11月，国家烟草专卖局和国家市场监督管理局发布通知要求，规定电子烟企业不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。
12月底，深圳市烟草控制办公室在原有卷烟控制标志的基础上增加了电子卷烟标志。深圳成为中国第一个使用含有电子香烟元素的香烟控制标志的城市。
由3900家企业组成的电子烟行业开始了新一轮的洗牌。王春荣认为，这对电子烟行业的投机者来说是一个毁灭性的打击，但对于优秀品牌来说，这也是一个挤压行业水、打破泡沫概念的机会。
王春荣说：“监管是件好事，行业可以有序发展，生存的核心不是烧钱占领山顶，也不是短期内获得销售利润，而是坚持产品质量和用户价值。”
在大多数人看来，电子烟与传统香烟有很大不同。在电子香烟诞生之初，它曾被称为“香烟终结者”。到目前为止，许多人仍然认为电子烟是香烟的替代品。
王春荣认为，两者的本质是相同的。它们是“情感产品”。当消费者缓解压力和思考问题时，电子烟只是香烟之外的另一种选择。
未来电子烟发展的关键是什么？王春荣认为，这正是身份定位的问题。他举例说，电子烟市场仅次于美国——英国是对电子烟最友好的国家，对电子烟的质量和尼古丁含量有严格的规定。
王春荣说：“电子烟需要一个明确的定位。它们是电子产品、烟草产品还是其他产品？这对该行业的发展非常关键。”
